Des rapprochements étroits avec les milieux professionnels, notamment dans les secteurs de la publicité et du marketing, en complément de la communication institutionnelle, garantiront aux étudiants une approche globale du domaine et une bonne compréhension du contexte professionnel. De même, la composante spatiale dans les processus de communication est envisagée autour des approches contextuelles et conceptuelles.

La première année de master est commune aux 3 masters de Communication des organisations (Stratégies et Produits de communication, Audits et conseil en communication, Communication publique et politique).

La deuxième année est spécifique au master "Stratégies et Produits" et accueille 20 étudiants. Le programme complète la formation de première année avec un approfondissement en marketing, en stratégie de communication et en espace et communication. Des conférences et séminaires animés par des professionnels sur le médiaplanning, les stratégies de marque ou encore le marchandising permettent aux étudiants de se préparer à leurs futurs métiers en suivant l’évolution du domaine. Les supports de communication interne et externe basés sur les technologies de l’information et de la communication font l’objet, aux côtés de produits plus classiques, d’une attention particulière et d’une veille systématique.

Le cursus se divise entre cours magistraux, dispensés par les enseignants chercheurs de l’ISIC et intervenants professionnels, et la mise en situation professionnelle (plans de communication, projets tutorés, stages en entreprise…).

Débouchés

Le master Stratégies et Produits de communication forme de futurs chargés de communication interne et/ou externe, directeurs de communication, chargés de relations publiques et relations presse, organisateurs d’événements, responsables éditorial en organisation.

Les futurs professionnels ayant suivi ce parcours pourront postuler dans plusieurs types de structures : entreprises, collectivités, agences de communication et de publicité, administrations publiques…

Compétences spécifiques visées dans ce parcours

En complément des compétences générales visées par l’ensemble des parcours en communication des organisations de l’ISIC, le parcours Stratégies et produits de communication formera plus spécifiquement les étudiants à :

o Identifier des besoins de communication et proposer des produits de communication adaptés
o Savoir construire et organiser des messages de communication en fonctions de publics et objectifs différenciés
o Savoir élaborer des stratégies de communication à court, moyen et long terme, répondant à une pluralité de situations.
o Connaître la chaîne de production graphique et rédactionnelle pour l'édition papier et multimédia
o Connaître les législations concernant les droits d'auteurs et les droits à l'image
o Analyser les usages d'un produit de communication
o Savoir structurer des comités éditoriaux et les faire fonctionner
o Savoir évaluer les retombées d'une stratégie de communication.

Le programme

Le master 1 est commun aux trois parcours de Communication des organisations de l’ISIC.
Le Master 2 est spécifique au parcours Stratégies et Produits.

Télécharger le détail des cours

 Plan de communication
Sous la direction d’un enseignant de l’ISIC, les étudiants réalisent un plan de communication. Ils répondent en petits groupes à des commandes réelles formulées par des entreprises, collectivités ou associations. Cet exercice se déroule sur une période d’un mois, et donne lieu à un rapport remis au commanditaire et à une soutenance orale.

 Travail personnel de recherche
Sous la direction d’un enseignant, l’étudiant doit réaliser un travail de recherche sur le thème de son choix, en lien avec son projet professionnel dans le domaine de la communication des organisations. Il s’agit ici de mener une réflexion et de construire une problématique autour d’un point théorique, d'une future pratique professionnelle ou d’une étude de cas. L’objectif de ce travail de recherche est donc d’élaborer une réflexion sur un domaine d’activité particulier.

 Projets tutorés
Sous la direction des enseignants, les étudiants ont pour mission des réaliser des actions pratiques ou plus théoriques visant à valoriser leur formation (réalisation de l’observatoire des métiers de la communication, étude d’un référentiel compétence, réalisation de la newsletter de la filière communication des organisations, animation du site web, organisation de rencontres avec les professionnels…).

 Stage en entreprise
Les étudiants doivent effectuer 12 semaines de stage dans la structure de leur choix. Le rapport de stage permet de valider cette première année de Master.
Master 2ème année

 Projets de recherche en situation professionnelle
Les étudiants sont suivis tout au long de l’année par les enseignants du parcours pour affiner leurs projets professionnels et préparer leurs stages et mémoire de fin d’année.

 Actions de communication
Par petits groupes et encadrés par un professionnel associé à la formation, les étudiants organisent des événements en réponse à des commandes réelles : depuis la définition du cahier des charges jusqu’à l’évaluation finale.

 Projet éditorial
En application des différents cours dispensés en techniques de presse, graphisme, magazines de communication, les étudiants réalisent en groupe un journal (ex : « Les Points sur les I », journal de l’ISIC).

 Stage de fin d’année
Les étudiants doivent réaliser un stage de 16 semaines entre mi avril et début septembre.
Tout en participant à la vie du service, le stagiaire met en place une réflexion sur la stratégie qui peut déboucher sur des préconisations et des réalisations.

Stages

Les étudiants répondent à une commande en communication interne ou externe, tout en participant à la vie du service. Il peut s'agir d’une étude d’image, du développement d’un support spécifique de communication, de la mise en place d’une manifestation, ou encore d'une réflexion sur la stratégie et le plan de communication pouvant déboucher sur des préconisations.

L’étudiant de M1 peut s’investir dans diverses activités du service.
L’étudiant de M2 doit quant à lui être accueilli autour d’une mission spécifique.

Evaluation et examens

Les étudiants sont évalués en contrôle continu tout au long de l’année (réalisation de dossiers, soutenance orale, examens écrits).
Pour quelques cours, des sessions de partiels sont organisées en janvier.

Admission

Aucun accès de droit. L’accès à ce diplôme se fait sur sélection.
M1 : Licence ou équivalent, sélection sur dossier et entretien
M2 : M1, Maîtrise ou équivalent, sélection sur dossier et entretien

Guide des études

Télécharger le guide des études au format pdf

Responsables du Master Stratégies et produits de communication

 Aurélie Laborde Aurelie.laborde@u-bordeaux3.fr
Aurélie Laborde est Maître de conférences en Sciences de l’information et de la communication. Elle est également chargée de mission communication de l’université Bordeaux 3 et administratrice de la Société Française des Sciences de l’Information et de la Communication. Membre du GREC/O, Groupe de Recherche en Communication des Organisations, elle s’intéresse plus particulièrement aux problématiques d’usage et de représentation des technologies de l’information et de la communication.

 Marie-Pascale Mignot Marie-Pascale.Mignot@u-bordeaux3.fr
Marie Pascale Mignot est professionnelle associée à l’ISIC. Elle est architecte. Depuis 2000 elle appartient au comité de pilotage de Cap’Com (Forum de la communication publique). Membre du GREC/O, elle s’intéresse plus particulièrement à la place de l’espace dans les processus de communication, espaces urbains et espaces organisationnels.